随着直播形式近年来风头正劲以及人们理财意识的提高，直播金融的上下游产业链对准了很多热切希望学习理财知识的普通人，然而，其中一些人却“入坑”被骗。

“观看金融直播硬货，学习投资赚大钱”；“进直播间分享投资热门股票基金秘籍”；“理财专家每天几分钟教会新手理财，帮您投资收益翻倍”，诸如此类、令人眼花缭乱的宣传语，越来越多的金融主播出现在网络平台上。记者调查了解到，金融监管部门提示，人们要注意防范直播营销中可能隐藏的销售误导等风险，树立科学理性的金融投资、消费观念。

曾经进入一些金融直播间学习的市民感到其中问题不少。今年基金市场起伏大，市民武女士进入了一个学习热门投资基金的直播间，可是所谓的理财老师多次出现对股票和基金专业词语表述不清的问题，后来竟然推荐所谓的“牛股”，她觉得套路太深，于是便退出了；也有网友参加直播活动后，感到也就是“三个小时的广告和各种励志暖文里，插播几分钟的理财知识干货”而已。

通过互联网平台搜索发现，一批直播营销公司的宣传语确实充满诱惑：“想要做金融直播，又苦于没有靠谱的直播平台，某某直播为你一键定制互联网金融直播间”。据报道，普通人只要给营销公司付一定的费用，不需要任何从业资质证明，就可以随意直播金融知识。他们进入直播间后，立马变身“理财专家”，有的叫卖财商知识课，有的推荐所谓的热门理财产品。

没有“任何从业资质证明”，摇身一变，竟然成了“理财专家”，“可以随意直播金融知识”、叫卖财商知识、推荐所谓的热门理财产品，岂止是不可思议，令人“贻笑大方”，简直是“以其昏昏，使人昭昭”、自欺欺人。如此“理财专家”能“提高财商”？不“割韭菜”、不骗人、不坑人才怪。

直播营销隐藏误导风险，试图通过金融直播间学习“提高财商”的市民要慎之又慎，注意识别，以免一不小心掉入“坑”内，既浪费时间又学错知识。有资深理财专业人士指出，金融专业证书需要多年正规培训考核，不可能速成。有人听了网上直播9.9元一节的金融课，非但没半点收获，反而更加迷茫了；有业内人士披露，一些喊着“提高财商”口号的销售群里，存在理财和保险产品销售误导现象，不仅一些已经下架的产品被恶意炒作，甚至还有涉嫌诈骗的内容。

针对一些无资质金融直播营销主体擅自开展金融产品直播营销，涉嫌非法或超范围开展金融营销宣传活动的情况，日前国家有关部门已经发布风险提示，提醒人们注意甄别。

金融产品一般需要根据消费者或投资者的风险承受能力进行有针对性的推介，而直播带货模式下无法有效识别每个人的风险承受能力，也做不到一对一的充分沟通。热切希望学习理财知识的人们不能盲目消费或冲动投资，而应该在了解金融产品或服务的合同内容、息费标准、免责条款、风险等级等重要信息之后，审慎评估自身是否能够承担或接受，根据自身实际需求和风险承受能力，选择适当的金融产品，特别是不要在正规金融机构销售渠道以外的页面随意提供个人重要金融信息、身份信息。同时，树立科学理性的金融投资和消费观念，不盲从、不冲动，更别任性，以免“入坑”被骗。